„Ein Zeichen ist gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann.“ (Kurt Weidemann)

Anhand einer Auswahl von rund 80 „klassischen“ und seit Jahrzehnten verwendeten Firmensignets und Produktmarken aus dem Bereich Handel und Gewerbe wird ein Stück „grafischer Geschichte“ Tirols erzählt – und damit auch die Geschichte bekannter Tiroler Unternehmen und Produkte. Stand am Beginn oft der Zufall, so rücken mit der Zeit professionelle Kriterien der Markenführung in den Fokus: Etwa die gestalterische Weiterentwicklung im Zuge von Re-Designs sowie die heute selbstverständliche Einbettung von Unternehmenslogos und Produktmarken in den größeren Zusammenhang eines umfassenden visuellen Erscheinungsbildes und das daraus entstehende „Markenimage“. Mit dieser Ausstellung zeigt WEI SRAUM, dass Logos nicht bloß beiläufige, flüchtige Zufallsprodukte sind. Auch wenn am Beginn oft ein gewisses Maß an „Intuition“ und „Mut“ steht, das sich nur schwer „planen“ oder vorhersagen lässt, ist der dauerhafte Erfolg eines Logos das Ergebnis strategischer und gestalterischer Entscheidungen. Rein grafische Kriterien greifen bei dem Versuch, deren Geschichte nachzuzeichnen, oft zu kurz: Manche der gezeigten Beispiele sind aus grafischer Sicht wenig bemerkenswert – und wurden trotzdem zu erfolgreichen „Klassikern“.

Von Kurt Weidemann – dem großen, 2011 verstorbenen Grafikdesigner und Typografen – stammt der Satz: „Ein Zeichen ist gut, wenn man es mit dem großen Zeh in den Sand kratzen kann.“ – Was so einfach klingt, ist heute jedoch nicht einfach umzusetzen. Unzählige grafischen Zeichen sind im Umlauf, wurden Teil eines kollektiven visuellen Gedächtnisses. – So wird die Ausstellung „Logoland Tirol“ auch zu einer Bestandsaufnahme für die Frage,was notwendig ist, sich in der Flut visueller Zeichen heute bemerkbar zu machen. Die Ausstellung „Logoland Tirol – Vol. 1“ ist die erste einer geplanten Reihe, 2018 wird sich die zweite Ausgabe den für das Land überaus bedeutsamen touristischen Marken widmen.