Verschiedenste Zugänge und Phänomene machen dieses Thema auch nicht gerade einfacher: Otl Aicher verweigerte sich mit Fortdauer seiner Arbeit immer mehr dem Zwang zu symbolhaften Darstellungen (»Zum Teufel mit den Symbolen!«) und schuf meist nur sehr einfache typografische Marken; in den allermeisten Fällen wiederum spielen symbolische Bezüge eine zumeist tragende Rolle (und sei der Bezug auch noch so arg strapaziert oder weit hergeholt); wieder andere suchen nach erzählerischen Bezügen, die das Logo selbst anzuregen vermag und über die es sich gewissermaßen rückwirkend mit Bedeutung auflädt (»Tell the Logo«, so das Credo einer deutschen Brandingagentur); zu guter Letzt dann auch noch die Möglichkeit, heute (ähnlich wie bei Bildern) ohne große Umstände fertige Logos lizenzfrei und überaus günstig downzuloaden. ¶ Der Workshop versucht solchen Phänomenen in entspannter Atmosphäre nachzugehen. Aus dem Vergleich und der allmählichen Annäherung an dieses weite Feld sollten individuelle Ansätze für die eigene Arbeit hervorgehen. Theoretische Impulse und Reflexion wechseln dabei mit praktischer Umsetzungsarbeit.